Сувенирная продукция как коммуникационный канал

Корпоративным сувенирам в коммуникациях всегда отводилась роль инструмента для усиления воздействия рекламных кампаний на аудиторию, который должен был оставить след, некая безделушка на память. И определяющим фактором в выборе сувениров всегда оставалась цена, оставляя «за бортом» качество и нужность. Но времена меняются, профессионально растёт и целевая аудитория, сами бренды меняют отношение к клиентам. На первые роли выходит прямая коммуникация с конечным потребителем, с клиентов выстраиваются связи на уровне эмоциональной привязанности к бренду, к услуге, к продукту. Делается упор на историю взаимоотношений. Становятся важными не количественные, а качественные показатели рекламных кампаний. И всё это начинает оказывать влияние и на отношение к сувенирной продукции, влияние которой постепенно возрастает.  Можно смело заявить, что сувенирка, наконец, становится самостоятельным каналом коммуникации.

То есть сувенирная продукция, как коммуникационный канал, с точки зрения нейрофизиологии, оказывает сильнейший эффект на бессознательном уровне, поскольку воздействует сразу на 2 важных чувства: зрение и осязание. Однако, чтобы воспринимать сувенирку как полноценный коммуникационный канал, необходимо выполнение нескольких условий. Так, корпоративный сувенир должен чётко отвечать поставленной коммуникационной задаче, при этом – строго соответствовать ценностям бренда. Кроме того, сувенирка должна отвечать интересам Целевой Аудитории. При соблюдении даже только этих трёх условий такая кампания покажет свою несомненную эффективность.

Конкретные примеры и кейсы эффективности канала коммуникаций сувенирной продукции я приведу в последующих статьях.