Что такое брендирование: от продуктов до подарков

Нас повсюду окружают брендированные продукты. Магазинные вывески и товары на полках, автомобильные марки и флаги на вершине Эвереста — всё это объекты брендирования, которые бизнес использует для разных целей. В статье разбираемся, что такое брендирование, чем отличается от брендинга и как помогает при создании бизнес-подарков и мерча.

Что такое брендирование

Брендирование — это процесс нанесения фирменного стиля на товары и упаковку продуктов компании. С его помощью производители выделяют свои товары среди конкурентов и закрепляют за компанией право на прибыль. Иногда бизнес заказывает брендирование предметов для внутреннего пользования: канцелярию, корпоративный мерч или подарки для бизнес-партнёров. А ещё можно забрендировать события и площадки, где бизнес выступает спонсором. Например, РЖД ежегодно спонсирует забег в честь Дня Железнодорожника, а СБЕР участвует в проведении летних музыкальных фестивалей. Это примеры брендированной рекламы.

Чем брендирование отличается от брендинга

Если брендирование — это процесс нанесения уже готового фирменного стиля, то брендинг — это процесс создания такого фирменного стиля с нуля. Он нужен, когда для продвижения на рынке компания решает выделяться среди конкурентов с помощью узнаваемого образа. Стандартный брендинг включает разработку:
— логотипа
— фирменного знака (или товарного знака)
— уникальных графических элементов
— цветовой гаммы
— шрифтов
— правил композиции
— правил фотостиля.

Компании закрепляют созданный брендинг в специальных документах — брендбуках. В них описаны нормы нанесения и использования фирменного стиля на разных носителях: вывесках, журналах, рекламных баннерах, сайтах. А ещё они очень нужны при создании корпоративных подарков.

Как компании используют брендирование

Брендирование помогает компаниям увеличивать узнаваемость и формировать лояльность аудитории. С его помощью бизнес не только демонстрирует свою индивидуальность, но и интегрирует бренд в повседневную жизнь клиентов и партнёров. Корпоративную айдентику наносят почти на любые поверхности, поэтому, как метод, брендирование подходит для разных задач — от повышения имиджа до увеличения продаж. Вот в каких ситуациях часто обращаются к брендированию:

1. При создании корпоративных подарков и мерча. Компании брендируют сувенирную продукцию — канцелярию, текстиль, электронику, интерьерные украшения — чтобы поддержать эмоциональный контакт с аудиторией. Такие подарки вручают клиентам, партнёрам или сотрудникам.

2. При оформлении спортивных и деловых мероприятий. Если бизнес выступает спонсором события, он размещает логотипы и фирменные цвета на баннерах, стендах, флагах и трибунах. Это усиливает присутствие бренда, повышает его заметность в общем потоке.

3. В рекламных кампаниях. Бизнес брендирует автотранспорт, остановки, билборды и даже скамейки в парках, превращая городское пространство в площадку для продвижения.

В любой ситуации важно, чтобы метод и стиль брендирования соответствовал ситуации и работал на поставленную задачу. Мы в «Агентстве Харсика» создаём брендированные подарки и мерч, а значит работаем с человеческими эмоциями. То, как человек отреагирует на подарок, зависит от дизайн-концепта и качества исполнения. А для обеспечения качества крайне важно подобрать надёжные технологии и стиль брендирования.

Технологии брендирования

Мы брендирует разные изделия — от электронных девайсов до подарочных пакетов. Выбор технологии зависит от материала, на который наносят дизайн. Например, ультрафиолетовая печать (УФ-печать) отлично держится на пластиковых и стеклянных поверхностях, но вызывает дискомфорт при нанесении на тонкий текстиль. Знание производственных тонкостей позволяет нам заранее изготавливать жизнеспособные дизайн-макеты и не вносить корректировки в производство, когда дизайн уже принят клиентом.

Год назад для сотрудников «Агентства Харсика» мы подготовили короткую шпаргалку по технологиям брендирования на различных материалах. Делимся ею с вами:

Стили брендирования

В 2009 году, когда мы только открыли агентство, стилей брендирования не существовало. Любой дизайн сводился к нанесению фирменных символов на различные предметы. Прошло больше 15 лет и рынок сформировал новые законы маркетинга. Теперь простое нанесение логотипа выглядит скучно и превращает изделие в рекламный плакат. Люди нечасто используют такие вещи в обычной жизни, а бизнесу это важно. Задумка именно в том, чтобы символика компании мелькала в публичном пространстве как можно чаще. Поэтому дизайнеры стараются сделать брендинг нативным и органичным. Это особенно заметно при разработке мерча.

Сегодня сложились 3 основных стиля брендирования: 

Что такое ребрендинг

Рынок постоянно меняется: появляются новые тренды в дизайне, изменяется политическая повестка, подрастает новое поколение потребителей со своим языком и своими интересами. Чтобы бренд оставался заметным и отвечал запросам времени, приходится подстраиваться и модернизировать фирменный стиль. Ребрендинг — это и есть процесс изменения фирменного стиля. Его важно проводить постепенно, чтобы не потерять узнаваемость среди клиентов.

Фирменный стиль может меняться много раз на протяжении всей жизни компании. Вот как менялся логотип Skype:

Советы по брендированию бизнес-подарков и мерча

Мы больше 15 лет помогаем бизнесу создавать корпоративные подарки, мерч и брендированную продукцию. Чтобы компании эффективно использовали эти инструменты, важно выяснить, зачем и на кого они направлены. Вот пять советов, которые мы сформулировали на основе опыта на случай, если вы тоже задумываетесь о брендировании бизнес-подарков и мерча:

✅ Выбирайте в качестве объектов брендирования то, чем получатели подарков часто пользуются в обычной жизни. Так вы увеличите количество касаний с брендом.

✅ Не экономьте на материалах. В бизнесе важно демонстрировать уважение и ценность отношений. Посредственное качество — признак формализма. Если бюджеты ограничены, лучше сэкономить на дизайне.

✅ Учитывайте специфику аудитории. Пожилые люди часто не замечают IT-интеграций на продуктах — брендирование с помощью QR-кодов им не подойдёт. Активная молодёжь ценит утилитаризм и не любит коллекционировать «сувениры на память». Важно понимать, кому достанутся забрендированные предметы и продумать сценарии их использования.

✅ Будьте оригинальны, если знаете, что аудитория это оценит. Нестандартные идеи помогают выделиться и запомниться. Они обладают вау-эффектом и виральностью — о них говорят в публичном пространстве. Это даёт дополнительный PR-эффект.

✅ Закладывайте достаточно времени. Даже классическое брендирование подарков, которое не требует сложной дизайнерской работы, занимает не меньше 3 недель. Концептуальное брендирование — до 6 недель. Создание мерча может занять ещё больше.

Чек-лист брендирования подарков и мерча

• Определите цель брендирования и ключевое послание подарка или мерч-коллекции
• Выберите объекты брендирования (упаковка, сувениры, текстиль, цифровые продукты)
• Подготовьте брендбук
• Определитесь с технологией нанесения (УФ-печать, гравировка, вышивка и прочие). Если не ориентируетесь в этом вопросе, мы сможем помочь, но рассчёт стоимости возможных технологий под ваш запрос займёт ещё до 3 рабочих дней
• Закажите сигнальные образцы. Это поможет оценить качество изделия воочию и протестировать в деле
• Убедитесь, что продукция соответствует законодательным требованиям по маркировке
• По возможности, испытайте сигнальный образец на тестовом получателе. Соберите обратную связь о том, устраивает ли изделие и что можно доработать
• Утвердите тираж проекта
• Запустите производство