В 2022 году портал SuperJob опубликовал исследование о самых нежеланных подарках. Лидирующей категорией оказалась непрактичная сувенирная продукция вроде памятных статуэток и ваз. В деловой среде на такие подарки приходится около 30% запросов. Рассказываем, какие корпоративные сувениры точно превратятся в пылесборники и как их от этого спасти.
Зачем компании
сувенирная продукция
«En souvenir de…» переводится с французского как «на память о…». Обычно, люди покупают или дарят такую сувенирную продукцию, как напоминание о чём‑то важном. В бизнесе-среде сувениры используют, чтобы рассказать о новых продуктах бренда, запустить рекламную кампанию, выразить благодарность или отметить важное для сторон событие. Это возможно только в одном случае: если оригинальный подарок вызывает живой эмоциональный отклик. Именно на эмоциях выстраивается лояльность к бренду.
Брелоки и статуэтки, купленные оптом по доступной цене, отражают равнодушие к получателям и формализм. Плохой сувенир отклика не вызывает. Он не несёт полезной функции и даже глаз радует не всегда. Так что, разочаровать подарком — значит ударить по репутации компании и деловым отношениям.
Сувениры — сложный тип подарков. Люди, с одной стороны, не любят «пылесборники», и в клиентских брифах часто пишут «предложите что‑нибудь практичное». А потом наступает Новый год, и снежные шары расходятся как Питерские пышки. Казалось бы, снежный шар — типичный пример пылесборников. Но их любят. Они соответствуют праздничному контексту и вызывают ностальгию. Значит, можно создать сувенир, который придётся к месту и действительно будет напоминать о чём‑то приятном. Но для этого нужно хорошо понимать контекст и продумать идею.
Почему сувенир может
не понравиться
Реакция на подарок зависит от повода. Если событие, в честь которого создают сувенирную продукцию, находится в мире получателя и важно для него — тогда у проекта есть шансы на успех.
Представьте ситуацию: у вас юбилей. В этот день вы почти наверняка накроете стол, наденете свой лучший наряд и сделаете несколько фото на память. Но вы вряд ли пойдёте вручать друзьям и родственникам свои автопортреты в подарок.
В деловой среде эта логика постоянно нарушается: на юбилей компании клиентам и партнёрам дарят новую коллекцию мерча или статуэтки с логотипами собственного продукта. Так на офисных полках появляются ненужные брендированные пылесборники — предметы, на которые не хочется смотреть, но жалко выбросить.
Чтобы избежать конфуза, нужно найти идею, объединяющую заказчика и получателей подарка. Сделать праздник совместным торжеством и создать сувенирную продукцию, которая наглядно передаст идею сотрудничества.
Из чего состоит хороший сувенир
В исследовании о роли сувениров в бизнес-среде и деловой культуре автор пишет, что сувениром может стать любой предмет, если в нём сочетаются три свойства: образ, знак и легенда. Именно на эти свойства мы рекомендуем опираться при создании сувенира. Рассмотрим каждое свойство отдельно:
Образ. Это событие, которое мы переживаем совместно с получателями подарка. Юбилей компании, годовщина сотрудничества или успешное завершение проекта — повод может быть любым.
Знак. Это причина, по которой компания считает событие важным. В контексте юбилея компании знаком может быть значительное расширение команды или социальный вклад бизнеса в жизнь рынка и людей.
Легенда. Она объединяет символ и знак в общее полотно. Если сувениром будет снежный шар, то сюжет под куполом будет легендой.
Такое сочетание символов при создании бизнес-сувениров мы называем концептуальным подходом. Он позволяет сделать подарок оригинальным и запоминающимся.
Состав бизнес-сувенира: схема
Кейс. Снежный шар
для Фосагро
Однажды к нам обратились коллеги из Фосагро и попросили создать оригинальный сувенир в подарок бизнес-партнёрам к Новому году. Совместно с клиентом мы решили использовать снежный шар, внутрь которого поместили точную копию музейно-выставочного комплекса «Апатит» в Кировске.
Почему именно этот музей важен для получателей подарка? Помимо 3500 образцов минеральных пород, там демонстрируют работу добывающего оборудования, рассказывают о лабораторных исследованиях минералогов и добыче апатитовой руды по этапам. Фосагро производит удобрения на основе апатитовой руды, но не изготавливает оборудование и не организует экскурсии самостоятельно. Это делают партнёры компании. А значит, музей существует благодаря общим усилиям. Вот почему слоган в поздравительной открытке гласил «Храним совместную историю».
Кейс. Фарфоровое блюдо для Московской консерватории
Представители Московской консерватории обратились к нам по случаю их коллаборации с музыкальным брендом YAMAHA music. Памятный сувенир предназначался для педагогов и попечительского совета консерватории. Для создания мы использовали фарфоровое блюдо, на котором изобразили портрет Генриха Нейгауза — знаменитого пианиста и профессора Московской консерватории.
Однако, это был необычный портрет, а шарж, написанный учеником Нейгауза — пианистом и педагогом Кириллом Виноградовым. Так подарок отражал связь поколений между педагогами и учениками учреждения.
Как сделать сувениры
интереснее
Есть несколько приёмов, которые помогают создавать оригинальную сувенирную продукцию на слиянии пользы и красоты. К ним стоит обращаться, когда концепция подарка — образ, знак, легенда — полностью проработана, а праздник точно находится в мире получателя. Без этого приёмы не сработают.
Вариант 1.
Полезное действие
Это способ добавить к украшению практичности. Например, сделать из обычной статуэтки аромадиффузор, а из настенного панно — индивидуальную карту путешествий. Такой приём позволяет хотя бы иногда использовать сувенир в обычной жизни.
Пример. К Новому году мы разработали статуэтки для Фосагро в виде горы Айкуайвенчорр. Вблизи этой горы больше 100 лет назад были найдены залежи апатитовой руды, которую компания использует для производства удобрений. Чтобы сделать сувенирную продукцию более функциональной, мы предложили изготовить корпус статуэтки из пористого материала, который помогает распылять частицы ароматных масел. Так статуэтка превратилась в практичный аромадиффузор.
Вариант 2.
Дополненная реальность
Наградные сувениры — кубки, медали, статуэтки — типичные пылесборники. Но они могут хранить невидимые секреты, спрятанные с помощью AR-технологии. При наведении камеры смартфона на объект, получателю откроется скрытое содержание подарка в дополненной реальности.
Пример. Наградную сувенирную продукцию часто вручают за высокие показатели эффективности или за завершение сложного проекта. Успех измеряется в цифрах, а реальная жизнь остаётся за кадром. Мы советуем дополнять наградную продукцию эффектом ностальгии. С помощью AR-технологии предметы могут скрывать командные фото во время работы над проектом, видео из командировок, празднования корпоративов в офисе. Они напомнят, что важен не только результат, но и процесс.
Вариант 3.
Социальная миссия
Некоторые компании принимают участие в социально значимых проектах: жертвуют на благотворительные инициативы, оборудуют учебные центры для людей с ограниченными возможностями, спонсируют деятельность по защите окружающей среды. Сувенирная продукция может не только рассказывать о таких проектах, но и помогать их развитию.
Пример. Благотворительный фонд «ТОК» постоянно пополняет коллекцию онлайн-магазина, в котором продаёт работы подопечных. При этом, у фонда есть специальные партнёрские программы для бизнес-коллабораций: так компании из любого сектора могут приобщиться к социально значимым инициативам по поддержке людей с ментальными и психическими нарушениями.
Хороший сувенир — это не пылесборник
Сувениры часто становятся заложниками формализма и посредственного отношения к работе. В деловой среде такие подарки вредят репутации компании, поэтому к созданию сувениров важно подходить осмысленно.
Мы знаем как сделать сувенир, который порадует получателя и будет работать на поддержание вашего бренда. Обращайтесь, команда Агентства Харсика всегда рада помочь!
Голос. Email-журнал, в котором есть смысл
четверг у вас на почте