Point nemo
В 80% случаев компании наших клиентов представляют женщины. Поэтому подарок к 8 марта — такой же обязательный знак внимания, как новогодний подарок. Мы искали идею, которая позволит уйти от гендерных стереотипов и штампов по отношению женщинам в бизнес‑среде. Так родился Point Nemo — бокс, открывающий портал в открытый океан.
Рождение концепта
С наполнением подарка определились почти сразу: поскольку наша команда тоже на 80% состоит из женщин, мы сошлись на создании увлажняющего крема. Он особенно необходим в межсезонье, когда кожа рук высыхает, потому что температура и влажность воздуха постоянно меняются.
Наш дизайнер Саша в детстве увлекался книгами Жюля Верна. Он вспомнил, что в одной из них описана Точка Немо (Point Nemo) — наиболее удалённая от суши точка мирового океана. Храня в себе наибольшую концентрацию влаги, Точка Немо стала метафорой к увлажняющему крему в подарок клиентам harsika.
Создание подарка
Основа. Крем — это предмет косметики, а значит состав должен соответствовать требованиям ГОСТ и исключать риски для здоровья. Мы обсудили проект с 19 подрядчиками, трое из которых предложили подходящие составы. Уже через месяц у нас на складе была партия натуральных увлажняющих кремов с мягкой текстурой и нейтральными отдушками.
Упаковка. По опыту мы знаем, что желание воспользоваться кремом может настигнуть в любой момент. Мы вложили в упаковку 3 тюбика по 50 мл — такой объём удобно брать с собой и хранить в разных местах: на рабочем столе, в сумке или бардачке автомобиля.
Дизайн
В дизайне упаковки продолжили тему океана: соединили фотографику и географические схемы, с помощью которых картографы отображают глубину водоёма.
Интерактив
Идею с Point Nemo нужно было красиво объяснить не только себе, но и получателям подарка. Поэтому мы создали уникальный одностраничный сайт (лендинг), ссылку на который разместили внутри упаковки с помощью QR‑кода.
Помимо захватывающего повествования о Точке Немо с цитатами из книг Жюля Верна, мы разместили на сайт видео‑блок для медитации: при нажатии на него включалась аудиозапись морских волн и расслабляющая видео-дорожка.
Попробуйте сами.
Результат
Голос. Email-журнал, в котором есть смысл
четверг у вас на почте
